A HISTÓRIA DO SEO: DE 1990 ATÉ HOJE

Por Omar Montellato | Julho 28, 2023

A HISTÓRIA DO SEO

O SEO é uma ferramenta crucial para qualquer empresa que esteja tentando gravar seu nome, marca ou produto na web. Aproximadamente 175 sites são criados na Internet a cada minuto (são três a cada segundo!) — é provável que, quando você terminar este artigo, existam mais de 1.000 sites do que quando você começou... Isso é muito conteúdo!

No branqueamento digital que conhecemos como World Wide Web, é importante manter-se atualizado para garantir bons resultados. Mas como você pode cortar à frente da concorrência?

Aprenda com uma agência de SEO: aprender a história do SEO é um ótimo começo. Ele pode lhe dar uma maior compreensão de como gigantes da tecnologia como o Google se tornaram os nomes que são hoje e ajudá-lo a prever quais avanços podem surgir no futuro.

É uma teia assustadora e complexa para desembaraçar: mas não tenha medo, examinamos os livros para fornecer um resumo rápido e informativo da história do SEO. Você pode nos agradecer depois.

UMA BREVE HISTÓRIA DO SEO

SEO começou muito parecido com a internet: subdesenvolvido, competitivo e... selvagem. Neste artigo, viajaremos ao longo das décadas para desvendar a fascinante história da otimização de mecanismos de busca – desde seu começo humilde até a indústria diferenciada e multifacetada que é hoje.

PRÉ-1990: O INÍCIO DA HISTÓRIA DO SEO

Acredite ou não, a primeira ideia da internet - ou pelo menos um arquivo global de informações - foi concebida em julho de 1945. Na época, o Dr. Vannevar Bush, diretor do Escritório de Pesquisa e Desenvolvimento Científico, escreveu um artigo para o The Atlantic propondo uma ideia que mais tarde seria conhecida como 'Google'.

O artigo escreveu que ele imaginou uma “coleção de dados e observações, a extração de material paralelo do registro existente e a inserção final de novo material no corpo geral do registro comum”.

Parece familiar, certo? Infelizmente, levou quase meio século para que a visão de Bush se tornasse realidade – na década de 1990, para ser exato. Em 10 de setembro de 1990, Alan Emtage, um então estudante da McGill University, lançou o Archie, indiscutivelmente o primeiro mecanismo de busca do mundo (embora isso ainda seja debatido por fanáticos por SEO hoje).



Para simplificar, consideraremos Archie como o pioneiro da tecnologia de mecanismos de busca. Mas como isso funcionou?

Na idade da pedra da internet, a World Wide Web que conhecemos hoje não existia. Ainda havia uma internet, embora primitiva, com arquivos espalhados pela rede - sendo o principal método de armazenamento e recuperação de arquivos via File Transfer Protocol (FTP).

Vindo da palavra “arquivo”, os servidores Archie eram programas que mantinham bancos de dados de diretores de host de FTP anônimos nos quais as pessoas podiam se conectar e baixar arquivos.

A DÉCADA DE 1990: O BUSCA DO OESTE SELVAGEM

A próxima década foi fundamental para o desenvolvimento dos motores de busca. Ao contrário de hoje, onde o Google domina a web, havia vários diretórios criados por humanos e listagens baseadas em rastreadores, por exemplo: AskJeeves, Excite, Infoseek, Lycos, AltaVista e Yahoo!.

Apesar da enorme variedade de mecanismos de pesquisa, os profissionais de marketing de SEO da época ainda tinham opções limitadas sobre como poderiam melhorar a classificação de seus sites, com a única maneira de otimizar seu site por meio de ações no local. Isso incluiu:

- Garantir que o conteúdo seja bom e relevante
- Certificar-se de que havia texto suficiente
- Garantir que as tags HTML sejam precisas
- Ter links internos e links externos

MOMENTOS NOTÁVEIS DE SEO NOS ANOS 90

1994

Em 1994, Jerry Wang e David Filo criaram o Yahoo! durante seus estudos na Universidade de Stanford. O site, que se tornou um dos mecanismos de busca mais populares, era originalmente uma lista de favoritos da Internet.
Este ano também viu a fruição de outros motores de busca, incluindo Alta Vista, Infoseek e Lycos.

1996

Dois anos depois, dois outros estudantes da Universidade de Stanford, Larry Page e Sergey Brin, construíram o BackRub; um mecanismo de pesquisa que classifica os sites com base na popularidade e na relevância do link de entrada. O site mais tarde se tornou o site mais famoso e conhecido até hoje. Google.

1997

Um ano depois, o domínio google.com foi registrado. No mesmo ano, AskJeeves também entrou em cena, agora rebatizado como Ask.com. Este ano também marcou a primeira vez que o acrônimo ‘SEO’ foi usado.

SITES NOSTALGICOS DOS ANOS 90

AUCTIONWEB (posteriormente alterado para EBAY)

1995 foi o ano em que as ações se tornaram virtuais, mudando para sempre a forma como as pessoas compram e vendem seus pertences. As vendas de porta-malas de carros foram encerradas e os leilões on-line entraram - com a AuctionWeb, que mais tarde se tornaria o eBay, no comando.
Pierre Omidyar, o fundador do site, fez a primeira venda na plataforma logo após seu lançamento. Em um ano, o site facilitou vendas no valor de US$ 7,2 milhões. A importância do eBay reside em seu impacto social, pois permitiu que os colecionadores procurassem itens além de sua localização física, como cerâmicas antigas e brinquedos infantis.

Em 1999, a página inicial do eBay passou por uma grande transformação, tornando-se uma exibição vibrante e dinâmica de cores e fontes. O site foi adornado com uma mistura de tons atraentes e fontes divertidas, junto com um toque de nostalgia com a inclusão de clip art granulado, capturando perfeitamente a essência da estética da web design dos anos 90. Foi uma verdadeira representação da época e se destacou entre seus concorrentes.

YAHOO! JOGOS

Yahoo! Games, uma seção do Yahoo! website, lançado em 1998 oferecendo uma ampla gama de jogos em várias categorias, como jogos de cartas, jogos de tabuleiro, jogos de palavras, jogos de esportes e muito mais, tudo na forma de applets Java e jogos em Flash. Não se deixe enganar pelo design minimalista deste site: os jogos aqui foram surpreendentemente viciantes e influen tes, lançando as bases para jogos populares como Candy Crush.

O site oferecia uma ampla variedade de jogos, todos gratuitos para jogar, com exceção de anúncios pop-up persistentes e limitações. Jogos particularmente investidos podem pagar pelo status "All Star" para acessar privilégios adicionais.

Após respeitáveis 18 anos em operação, o site fechou em 2016. A influência que esse site teve na indústria como um todo, no entanto, é incomparável.

DANÇA DO HAMPSTER

Hampster Dance é uma representação perfeita do início da cultura da internet. O meme simples, mas cativante, foi um dos primeiros na web e apresentava GIFs animados de hamsters junto com uma música de reprodução automática. O site foi publicado pela primeira vez em 1998, mas levou um ano para se tornar uma sensação viral em 1999.

O site apresentava uma variedade de GIFs de hamster, um contador de visitantes, um livro de visitas e música de fundo em loop, todos característicos do web design dos anos 90, tornando-o uma relíquia icônica da época. Para quem viveu essa era inicial da internet, Hampster Dance evoca uma saudável dose de nostalgia.

PITCHFORK

A revista de música on-line, Pitchfork, foi lançada em 1995 e rapidamente se estabeleceu como uma das principais fontes de jornalismo musical com seus recursos semanais, análises frequentes de discos e uma seleção com curadoria de notícias de música independente.

Semelhante a muitos sites deste ano, o Pitchfork apresentava uma navegação no estilo enciclopédia de jornal, com colunas separando diferentes músicas e um esquema de cores minimalista. Desde então, o site passou por vários designers, mas ainda continua a publicar o conteúdo editorial para o qual foi criado.

OS ANOS 2000: GOOGLE, THE UNDERDOG

Hoje, o Google e a internet são usados de forma intercambiável, a empresa até se infiltrou na linguagem cotidiana, com o termo 'Google' sendo adicionado como verbo no Oxford Dictionary em junho de 2006. Mas nem sempre foi assim. Na verdade, no início dos anos 2000, a marca do Google como mecanismo de busca era relativamente desconhecida.

Para entender como o Google passou a dominar a web, precisamos olhar para as falhas de seus concorrentes…

No início do milênio, o Yahoo! cometeu um movimento estratégico catastrófico: fazer parceria com o Google, em vez da Inktomi, permitindo que a empresa impulsionasse seus resultados orgânicos.

Isso significava que cada Yahoo! O resultado foi concluído com a frase 'Powered by Google', consolidando a marca como um nome líder em tecnologia de mecanismos de pesquisa. Um pequeno descuido da equipe de relações públicas do Yahoo!, você não acha?



O rastreador da web do Google e o algoritmo PageRank foram revolucionários na época - e mudaram a face do SEO para sempre.

Antes disso, os mecanismos de pesquisa classificavam os sites com base no conteúdo da página, na estrutura do site, bem como nos nomes de domínio e na capacidade de serem listados em diretórios.

Por outro lado, a tecnologia do Google classificou os sites em fatores on-page e off-page, como a quantidade e, mais importante, a qualidade dos links externos que apontam para um site.

Em 2001, Brin e Page apareceram no programa Charlie Rose Chat para falar sobre o funcionamento do Google. Brin respondeu enfatizando como o Google, na época, era apenas um mecanismo de busca que analisava “a web como um todo, não apenas quais palavras ocorrem em cada página”.

Essa declaração curta, mas doce, resumia as intenções iniciais do Google: levar em consideração como a web interage como um todo, não apenas a cópia das páginas em si. Logo depois, as atualizações do algoritmo começaram a examinar as palavras na página também – e o resto foi história.

2003: COMO MUDOU O ALGORITMO DO GOOGLE?

O lançamento da atualização “Florida” do Google para o algoritmo em novembro de 2003 foi outro ponto de virada para o mecanismo de busca.

Esta atualização viu a primeira instância de sites sendo penalizados pela tática comum de preenchimento de palavras-chave (o ato de fazer pesquisa inicial de palavras-chave, encontrar uma frase adequada e inseri-la no conteúdo tanto que se torna ilegível), mostrando uma mudança em direção à prioridade do Google em conteúdo de qualidade, sobre a grande quantidade de palavras-chave que uma página fornece.



Em 2003, o Google também lançou o Adsense após a aquisição do Blogger.com. Essa nova iniciativa ajudou a fazer anúncios direcionados nos sites dos editores, criando um novo modelo de publicação on-line simples e monetizada, também conhecido como a revolução dos blogs.

2005: UM ANO MARCANTE PARA SEO

2005 foi um grande ano para a tecnologia de mecanismos de busca.

Em janeiro, o Google uniu forças com os buscadores concorrentes, MSN e Yahoo!, para o Atributo Nofollow: um software desenvolvido para diminuir links de spam e comentários em sites.

Em junho daquele ano, o Google introduziu seu recurso de pesquisa personalizada, o que significa que os resultados da pesquisa podem ser adaptados ao histórico de pesquisa e navegação de um indivíduo, aumentando ainda mais a precisão e a relevância do SEO.

Em novembro seguinte, o Google Analytics foi lançado - uma ferramenta incomparável ainda usada por especialistas em SEO no setor hoje.

2009: A EMERGÊNCIA DO BING: O 'GOOGLE-KILLER'?

Este ano assistiu à estreia do Bing: um motor de busca pioneiro da Microsoft, agressivamente comercializado como a melhor alternativa ao Google, com resultados de pesquisa supostamente melhores.

No entanto, apesar das alegações, o Bing não era um 'Google-Killer' com o Search Engine Journal destacando que não havia nenhuma diferença perceptível entre os dois mecanismos, além do Bing dar prioridade a palavras-chave em URLs, bem como favorecer palavras e páginas em maiúsculas de sites grandes.

A atualização do algoritmo Caffeine do Google foi lançada em 2010, após solicitar ao público que ajudasse a testar a “infraestrutura de última geração” projetada para acelerar o rastreamento, expandir o índice e melhorar a qualidade geral do ranking em tempo real.

A atualização viu a pesquisa do Google incluir as últimas notícias e Tweets - uma dica de como o surgimento da mídia social estava mudando o SEO.

SITES NOSTALGICOS DOS ANOS 2000:

MSN MESSENGER

O MSN Messenger Service, que mais tarde ficou conhecido como Windows Live Messenger, foi lançado inicialmente em 22 de julho de 1999. Na época de seu lançamento, era comercializado sob a marca MSN. Em 2005, a marca passou por um rebranding e posteriormente passou a ser conhecida como Windows Live Messenger. Apesar da mudança de nome oficial, a marca original, MSN Messenger Service, permaneceu em uso generalizado entre seus usuários: um software icônico para sua época.

Você deve se lembrar do MSN pelos toques constantes, login e logout para chamar a atenção de sua paixão ou a quantidade entorpecente de emojis fornecidos pelo serviço. Não importa a memória, é seguro dizer que o MSN é um dos sites mais nostálgicos dos anos 2000.

MYSPACE

O Myspace foi lançado em 2003 como uma plataforma para adolescentes e jovens adultos construírem identidades online e se conectarem com amigos online. Logo se tornou uma das plataformas de mídia social mais reconhecidas na web naquela época. Mas, apesar de seu uso como ferramenta de rede social, vale a pena notar que o MySpace também tinha uma forte ênfase na música, oferecendo uma combinação única de rede social e descoberta de música antes do Spotify se tornar popular. Podemos agradecer ao Myspace por lançar as carreiras de grandes artistas de meados dos anos 2000, como My Chemical Romance e Lilly Allen.

Infelizmente, a rápida ascensão do Facebook ao sucesso aconteceu junto com o declínio do Myspace, com o Facebook se tornando a principal plataforma de rede social em 2008. Em 2010, o Myspace atingiu seu ponto mais baixo em termos de membros e viu uma queda drástica no número de visitantes mensais em um ano. Apesar disso, o Myspace ainda tinha 57 milhões de usuários no final de 2010.

BEBO

Embora o Bebo não fosse uma plataforma amplamente popular nos Estados Unidos, teve um sucesso significativo em países como Nova Zelândia, Austrália e Reino Unido, onde foi a rede social mais usada em 2007.

No entanto, em 2008, quando o Bebo estava atingindo seu pico com 80 milhões de usuários ativos, a AOL adquiriu a plataforma por uma quantia significativa de $ 850 milhões. Infelizmente, essa aquisição ocorreu em um momento em que o Facebook crescia rapidamente em popularidade e o Bebo lutava para competir. Desde então, Bebo experimentou um declínio na popularidade, com a declaração de falência da plataforma em 2013. Vários esforços foram feitos para relançar o site de volta à sua antiga glória, mas nenhum foi bem-sucedido.

OS ANOS DE 2010: A GRANDE AQUISIÇÃO DO GOOGLE

Se os anos 90 foram a infância do SEO e os anos 2000 a adolescência, a década de 2010 o viu amadurecer completamente. O Google agora se consolidou firmemente como o mecanismo de pesquisa mais comum no campo, e o mundo estava começando a perceber os benefícios de uma boa página e otimização de intenção.

Após a atualização do Caffeine do Google em 2010, “sinais sociais” foram adicionados ao Bing e ao Google em dezembro de 2010: exibindo postagens escritas no Facebook de sua própria rede que correspondiam à sua consulta.

2011, 2012 e 2013: REDUÇÃO DE SPAM

Nesses anos, houve duas atualizações nos algoritmos do Google com o objetivo de combater a desinformação e, consequentemente, mudar o SEO: o Panda, lançado em 2011, e o Penguin, lançado em 2012.

O Panda, que foi lançado pela primeira vez em fevereiro de 2011, viu a repressão aos farms de conteúdo: sites projetados para manipular injustamente o algoritmo do Google, com grandes quantidades de conteúdo atualizado com frequência e de baixa qualidade, escrito com o objetivo de gerar resultados nos mecanismos de pesquisa.

Esses farms de conteúdo tendiam a incluir uma grande proporção de anúncios para conteúdo, com o objetivo de ganhar mais dinheiro - outro elemento que prejudicava a reputação do Google como um mecanismo de pesquisa confiável que esta atualização fez questão de interromper

O Penguin, lançado em abril de 2012, foi uma extensão da missão do Google de recompensar sites de alta qualidade e diminuir o poder das fazendas de conteúdo em seu índice.

Esta atualização foi projetada para detectar sites que usavam táticas de SEO não white hat, como conteúdo que, aparentemente, era informativo, mas incluía hiperlinks com spam que eram irrelevantes para o tópico ou o H1 da página.

Hoje em dia, você encontrará menos sites que dependem de estratégias manipuladoras, pois as maiores e melhores empresas investem em estratégias de maior qualidade oferecidas por agências de RP digitais criativas e agências de SEO.

Outro avanço para o Google nesta época que vale a pena mencionar foi a atualização do algoritmo Payday Loan, que aprimorou as consultas de pesquisa com maior probabilidade de concluir em resultados de spam. Essas pesquisas incluíam pesquisas típicas que podem ter direcionado o usuário para sites de conteúdo de baixa qualidade, como empréstimos consignados (daí o nome).

Essa atualização, lançada em 2013, ajustou o mecanismo do mecanismo para garantir que o conteúdo cheio de spam seja mantido baixo em sua classificação.

2015: O AUMENTO DA PESQUISA MÓVEL

2015 viu o primeiro ponto na história em que as pesquisas em dispositivos móveis ultrapassaram as pesquisas em computadores no Google — um momento que incorporou o rápido domínio dos dispositivos móveis no setor. Este também foi o ano em que os usuários de internet apenas para dispositivos móveis ultrapassaram os usuários apenas de desktop, de acordo com um relatório da ComScore.

Em resposta a isso, o Google lançou uma atualização em 2015 que deu aos usuários móveis resultados relevantes adaptados para páginas da web compatíveis com dispositivos móveis.

Em 2016, o Google também introduziu o Accelerated Mobile Pages (AMP) - um recurso que permite o download instantâneo e a criação de páginas móveis - que ainda é usado por editores e sites de notícias hoje.

Os anos seguintes viram uma série de atualizações do algoritmo do Google para otimizar as pesquisas otimizadas para dispositivos móveis.

Em 2017, o Google anunciou que introduziria a velocidade da página como um fator de classificação para pesquisas em dispositivos móveis, ao mesmo tempo em que desvalorizaria as páginas com pop-ups intrusivos. Em 2019, a indexação mobile-first em todos os novos sites foi habilitada. Em março de 2021, todos os sites mudaram para a indexação mobile-first.

Embora os números mostrem uma progressão clara de como a tecnologia móvel está mudando o SEO, é importante observar que existem diferenças importantes no comportamento de usuários de desktop e móveis: as taxas de conversão permanecem muito mais baixas em dispositivos móveis, algo que as empresas de SEO devem ter em mente. ao criar conteúdo.

COMO É O FUTURO DO SEO?

Então, o que vem a seguir para SEO? Embora definir exatamente o que o futuro reserva seja sempre uma tarefa difícil, especialmente com a tecnologia, existem algumas previsões que podemos usar – muitas das quais podem nos ajudar a prever como o SEO evoluirá no futuro. “O Google melhorou ao longo dos anos na filtragem de opiniões e autores não qualificados ou excessivamente tendenciosos. Com certeza, no futuro, isso só vai se tornar mais importante”, diz nosso diretor de SEO, Oliver Sissons.

No futuro, é mais provável que o Google se concentre em seu modelo E-E-A-T, dando importância ao conteúdo da Web que mostra experiência, expertise, autoridade e confiança.

“O Google só quer mostrar pessoas qualificadas para falar sobre as palavras-chave que o buscador está procurando. Eles querem filtrar argumentos sensacionalistas que possam prejudicar suas buscas”, acrescenta Oliver.

Novas tecnologias também vão mudar drasticamente o cenário de SEO nos próximos anos. Com o surgimento de alto-falantes inteligentes e o avanço dos telefones, novas formas de pesquisa – como a pesquisa por voz SEO – já mudaram bastante o SEO nos últimos anos.

“Isso é algo que certamente crescerá à medida que as pessoas se sentirem mais confortáveis [usando a pesquisa por voz]”, diz Oliver. “A IA e o aprendizado de máquina também estão melhorando na interpretação de comandos de voz, o que significa melhores resultados e resultados mais precisos”.

SEO E INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL: AMIGO OU INIMIGO?

O conteúdo assistido por IA é outro aspecto que os profissionais de marketing de SEO devem considerar, no entanto, Oliver observa que “há um debate sobre o quão eficaz isso será”. Diante da crescente tecnologia de IA acessível, como o ChatGPT, a Pixel conduziu um experimento para descobrir se o Google classificaria o conteúdo gerado por IA melhor ou pior do que o conteúdo criado por um humano. O resultado? O Google classificou claramente o conteúdo gerado por IA com menos força (em média) em comparação com o conteúdo gerado por humanos.

Muitas ferramentas de conteúdo de IA usam os dados do Google; se eles criaram esse conjunto de dados, é provável que consigam identificar se alguém o está usando. A questão é: até que ponto as pessoas podem ser criativas com a IA para adicionar sua própria autoridade ou experiência e usar o conteúdo da IA para ampliá-la?

Portanto, apesar de o conteúdo de IA ter uma classificação menos forte do que o conteúdo gerado por humanos, a IA é ruim para o SEO? Não necessariamente.

Muitos dos resultados de pesquisa do Google são realmente gerados por seus algoritmos de IA, então é provável que o Google não esteja procurando banir totalmente a IA. Depende de como é usado. Se todos vão usar IA, você terá que usá-la de forma mais criativa e abrangente para ver os mesmos resultados que poderia ver se contratasse um especialista para escrever o conteúdo.

A otimização de mecanismo de busca tem uma história rica e complexa: desde seu começo humilde na década de 1990 até uma indústria projetada para valer US$ 80 bilhões em 2022. Apenas arranhamos a superfície do SEO – como ele se tornou o que é hoje e o que pode esperar ver nos mecanismos de pesquisa no futuro. Ter um conhecimento sólido da história do SEO permite que os profissionais de marketing tomem decisões mais informadas sobre sua prática e, em última análise, ajudem a colocar seu produto ou serviço no topo.

Se você quiser ver como será o futuro do SEO para você e sua marca, entre em contato com a Pixel hoje mesmo.